广告策划书案例（广告策划书范本）

一个成功的广告活动，一定离不开精心的广告策划！在内容运营、数据运营、新媒体运营、企业宣传及新闻策划等工作中，每个文案都有它的特点和运用场景，相对的也需要不同的写法。

有文案就要有策划，广告策划是广告活动的重要一项，确保了广告活动的质量和效果。

广告策划的作用

在新媒体广告策划中，我们要遵循4大原则，进行有机的结合，相互联系，整体统一原则、灵活调适原则、操作有效原则、目标针对原则、4个原则并不孤立，缺一不可。

一、新媒体广告策划的4个阶段

组织准备阶段：

计划活动的环节，围绕活动主题进行交流讨论

调查分析阶段：

进行充分的市场调查和分析，为进行决策提供科学的依据

计划制定阶段：

根据调查情况，制定可行的计划，包括（表现形式、发布时间、实现方式、计划成本）并将具体信息落实为具体的策划书

决策执行阶段：

在新媒体平台上发布信息，与用户互动

二、根据用户活跃量和用户活跃时间制定活动时间

比如时间分类：

按照节假日：五一、十一、国庆

自造节日：双11、618

常规节日：秒杀、限时抢购